漫威:从1939到2018

财约你 2018-05-16 18:25

从1939年漫威创立,到如今复联三席卷全球,领冠票房,漫威的电影系列作品,无疑是商业电影运作中玩得很漂亮的——既有口碑,也有情怀,还有流量,名利双收,这可能才是商业片真正该有的打开模式。

01 超级英雄诞生的1939

1939年,如今的漫威还不叫做漫威,叫做时代漫画(Timely Comics),那一年,世界第一位变种人超级英雄诞生了,他的名字叫做海王纳摩(Namor the Sub-Mariner)。纳摩是人类与鱼类的结合体,可以在水下生活。这是漫威的第一位超级英雄——比公司的成立还要早半年。

新奇,华丽,引人入胜的激烈场面——这些都是漫画的独特魅力。漫威的创始人马丁·古德曼看准了这个机会,尽管当时DC漫画公司已经抢得了先机,推出了两大王牌角色超人和蝙蝠侠,但古德曼还是凭借着新奇的点子和精彩的创意,创造了许多令人难忘的新角色。

其实,纳摩并不像超级英雄,反倒像是英雄们常常对抗的怪物。他父亲是人类,母亲是水下世界的公主。半人半鱼的他不仅外貌怪异,其行为也颇值得推敲:长大成人的纳摩因为他那美丽的王国被毁,誓要向“地面人”展开复仇。他年轻、危险,而且愤怒。他可不管地面人的死活——他毁坏了大楼和船只,可以说是近乎屠杀。

02 美队诞生&斯坦·李加盟的40年代

1941年3月,距离珍珠港事件发生还有9个月的时间。一本名叫《Captain America》的漫画于此时创刊,一位爱国主义与美国精神的象征诞生了。

编剧乔·西蒙和画家杰克·科比合作,创造出了这样一位美国偶像。他身穿红白蓝三色的星条服装,手持盾牌,对希特勒狠狠地饱以正义的铁拳。

美国队长从来没有在别的刊物上试行,而是直接推出独立漫画,这在当时是不寻常的——古德曼刚刚见到这个人物的设定稿,就断定他一定会大获成功,于是立刻给了美国队长独立表现的机会。事实证明,这是完全正确的,充满美国主义色彩的美国队长漫画在推出后大受欢迎。

美队不是天生的英雄,也没有不死之身,但他比一般人坚强、勇敢、机智。这让漫画的主题开始上升到了一个新的高度。这个漫画形象的成功也让漫威公司从此和DC分庭抗礼。

同样是在1941年,古德曼妻子的表弟,16岁的斯坦利·莱伯(Stanley Lieber)加入了漫威。但同他的本名相比,他的笔名更加知名——斯坦·李(Stan Lee)。作为编辑和主要作者,他不仅创造了80%的漫威知名角色,也伴随漫威公司历经了六十多年的沧桑。可以说,是斯坦·李真正创造了漫威的奇迹,他也因此被称为美国漫画界的龙头老大。

03 坎坷的50年代&复兴的60年代

50年代的美国,“漫画有害论”开始风行,美国漫画此时正遭受着巨大的挑战。

1951年,时代漫画更名为为亚特拉斯漫画(Atlas Comics),当时美国社会流行的“漫画有罪”思潮,让漫威陷入人生第一次的低谷。出版社纷纷关闭,一年之内,漫画书的销量下降了75%。漫威的创始人古德曼不堪亏损,将当时名为Atlas的公司关闭了。

尽管它的漫画还在出版——但也只剩下了一间小小的办公室,并且丧失了所有的发行渠道,不得不借用竞争对手DC漫画公司的渠道来发行少数仅存的漫画。

漫威濒临崩溃边缘徘徊,漫画业看来毫无前途,苦苦奋斗多年的斯坦·李几乎要决定退出这一行了。直到1961年,漫威公司的对手DC漫画推出了《正义联盟》。

这个集合了所有明星角色的战队,一经推出便广受好评,古德曼受到了很大的启发,连同漫画家杰克·科比和斯坦·李创造出了一个新的超级英雄组合《神奇四侠》。

正是这本漫画,导致了漫威的复兴,改变了漫威的一生。

这些有着常人烦恼的平民英雄,很快风靡了怀揣梦想的美国社会。也是同年,公司正式更名为Marvel Comics,在中国一度被称为“惊奇漫画”,2010年9月Marvel将中文名称正式定为“漫威”。

神奇四侠和其他一些英雄漫画的成功,让漫威意识到:超级英雄再度成为漫画的主流。接下来,斯坦·李和杰克·科比又再度联手合作,创造出了一系列我们今天所熟知的超级英雄:绿巨人浩克、蜘蛛侠、雷神托尔、钢铁侠、蚁人、黄蜂侠、超胆侠等等。

1964年,斯坦·李和杰克·科比树立起了漫威历史上的又一个里程碑——他们创造了漫威的全明星阵容:复仇者联盟。

1968年,漫威已经追上甚至超越DC,成为漫画业的又一巨头。同时,漫画行业也终于走出了困境,高速发展起来。这个时代也被称为漫威时代。

04 互联网危机的90年代&如今的荧幕新时代

新事物的出现是进步,却也会挑战着既有存在的事物,给他们带来严重的威胁。

90年代的电子科技与互联网技术,在让世界飞速发展的同时,也让漫画行业再次衰落。破产重组后的漫威只能靠着贩卖版权谋取生机。

当时的索尼、环球影业等都低价拿到了相关版权,从1998年到2007年,共有16部原属漫威的电影作品,被不同的公司搬上大银幕,有一些获得了非常不错的成绩。

看到了自己的超级英雄形象成了别人家的孩子,漫威不甘心,同时市场环境的恶化也让漫威决定不能继续坐以待毙。因此,漫威最终以12个角色的电影权利作为抵押,从投资银行高盛集团的高官梅瑞尔·林奇处,获得5.25亿美元的可循环信用额度,以供未来8年拍摄10部影片。

2008年,首部漫威宇宙电影《钢铁侠》与观众见面,钢铁侠独具的科技感与幽默元素,使市场眼前一亮,最终影片在全球狂收了近6亿美元票房。一个全新宇宙时代的大幕,就此徐徐拉开。紧接着后一年,漫威被迪士尼以42.4亿美元收购,迪士尼负责发行业务,而漫威影业保持相对独立。

有了迪士尼遍布全球的宣传及发行资源助力,加上之前漫画创作出的上千种角色的积淀,漫威帝国正式崛起。电影主创人员们以漫画为基础,设定出更具个人风格的英雄,单线延伸出各自的剧情,又以彩蛋铺陈时间线。一环套一环的布局,使漫威从此开启了源源不断的吸金大门。

自1939年的开创,到后来一系列时代环境下的角逐,漫威经历过绝地逢生,曾在飘摇中苦苦支撑;也打过漂亮的反击,如今遥遥领先于自己的竞争对手。

反观漫威一路的发展历程,我们可以看到市场契机对于企业的重要性——市场可以毁灭也可以成就。然而市场毕竟是不可控因素,我们无法通过人力去操控。

我们唯一能做到的,就是通过管理与调整,让企业适应市场与环境,通过自身定位的把控和对于消费者与市场的理解,让自身的产品更加符合大众的需求。尽可能消除不可控因素对于我们的影响,将可控因素的能力发挥到极致。

05 商业IP运作与文娱影业的未来

——漫威的下一步棋

有人评价说,近年来DC家的电影比漫威家更有深度,自从《蝙蝠侠前传》系列成功后,DC开始喜欢追求电影的深度。此后作品也经常探讨一些哲学性的,涉及人性的话题,诸如,“何为正,何为邪”、“混乱与秩序”等。

但事实是,漫威票房就是远远领先DC。市场认可漫威,认可他的超级英雄,他的复仇者联盟。因为他们懂得在取悦讨好观众和影片内涵实质间寻得平衡。

漫威与DC的角逐,从起初的漫画行业,蔓延到了电影业。他们两家的角逐较量背后所隐射的,也正是文娱影业的行业规则与斗争。

文娱影业,其本身是商业性质的,那么无可厚非,他们在为观众带来放松与享受的同时,自然是需要有可观回报的,这是商业运作的基础逻辑。

有内容的好作品需要有市场、被认可、能够卖出好价钱,这样才能维系住作品创作方的成本与付出,进而鼓励他们进行更多更好的创作;反之,若票房成绩不理想,可想而知,其作品背后的创作团队将有可能不再有重新创作的机会。

因为资本就是资本,不会有情感的牵绊与犹豫,他只在意成本收益原则,只认准可以带来更多利润的项目。

因此,漫威的成功,恰恰就是符合了这一商业运作逻辑。

一开始漫威就走了亲民路线,而不是去讲那些高大上的道理。毕竟观众来电影院是为了娱乐开心的,那漫威说,好,我就让你开心。插科打诨,逗逼搞笑,不仅如此,还有各种酷炫的特效和酣畅淋漓的战斗场面,与此同时,剧情也做到了让观众能很轻松的看得明明白白,因此自然能够吸引到大多数观众。

与DC家电影对于非漫画粉不友好不同,漫威在电影方面对于普通的观众而言,做到了轻松易懂。每一个超级英雄,都有自己的电影,哪怕你没有看过任何漫威家的作品,也不会太影响你的观影。

你能轻松的带入到故事中,能看明白发生了什么,说不定看完后还会爱上某位超级英雄。同时,在每部电影结尾的彩蛋部分,漫威暗暗埋下时间线伏笔,为复仇者联盟的众英雄大集合做铺成准备。

明线轻松易懂,暗线精心布局,这样的漫威,自然是贴心的给了观众他们需要的娱乐电影:要轻松搞笑有娱乐性,还要构思巧妙有格调。

复仇者联盟,让超级英雄聚在了一起,也让漫威粉聚在了一起。

群体圈层内部的彼此文化认同感,是小众文化格调最好的存在方式。因为这种格调,哪怕开始火遍全球,小众文化不再小众,每一个漫威粉还是会觉得自己最与众不同,他们会从复仇者联盟身上得到精神上的契合与共鸣,那是一种文化圈层外的芸芸众生所不能懂得的。

其次,装深刻这事非常有难度,不是想要深刻,就能深刻的。《蝙蝠侠前传》系列能成功,那是既有天才导演诺兰的执导,还有贝尔和希斯-莱杰的精彩演绎,可遇不可求。强行深刻,而又没有别人的功底的话,只会让电影沉闷无趣。这便是DC后续电影票房不如漫威火爆的一个原因之一。

漫威的角色非常具有人性魅力,无论是个性或是所生活的城市都与我们非常贴近。

市场的运作,会围绕核心资源,打造流量IP,并延伸出一系列周边产品。这些共同支撑起了漫威背后,由电影和漫画所点火的商业版图。

然而,漫威曾经的坎坷历史也在时刻提醒着他们,如果停滞满足于目前的辉煌而不寻求改变,那么即使是成功,也不会太长久。因此,漫威在文娱影业的布局中,也开始逐渐在寻求内容方面的变化与升级。

就像曾经的美国队长是二战时代的精神领袖,绿巨人和蜘蛛侠是6、70年代的宠儿,每个时代都会有自己时代的焦点问题,超级英雄在某个方面,也是时代的映射。因此,新的超级英雄的出现,也将是必然。

虽然漫威电影宇宙的走向还不明朗,但下一代的超级英雄接班人已经开始崭露头角。比如,史上最年轻的蜘蛛侠荷兰弟 Tom Holland,《黑豹》的主演 Chadwick Boseman等。

| Chadwick Boseman 已经登上了《时代》杂志,封面标题为:A Hero Rises.(一个英雄的崛起。)

关于未来,可能谁都没有把握说,趋势是如何,应该要怎样。

漫威和DC的下一场角逐究竟会谁输谁赢,或是又有新的入局者,一切也都是未知的。唯一已知的,只有一条:文娱影业,内容为王。

行业的参与者,只有不断生成出优质内容与人物,才能不断的打动荧幕前的各位观众。就像荧幕上的超级英雄们,在面对一次次战斗时那样。只有做好自己最佳的应对准备,不畏惧一切的困难与险境,才有可能取得不断的胜利。


更多精彩 >>> 热点推荐 查看相关信息 更多精彩 精彩图库

相关信息
热门推荐
热门文章