蕾哈娜VS范冰冰,中外明星做美妆博主有啥区别?

商务范 2018-05-13 16:52 原创

范主说:不想当美妆博主的明星不是好网红。

(文| 神马牌子,授权商务范发布)

明星效应向来能使一些跨界合作的产品受到关注,

前几天蕾哈娜又在多个平台晒出了自己的化妆教程,视频中从起床到出门的十分钟快速演绎,令不少网友直呼称赞:是美妆博主没错了。

熟悉欧美乐坛的范友应该也知道,蕾哈娜本身肤色不白,五官看起来也没有那么精致聚拢,眼睛大嘴唇厚鼻型宽,可就是这样却依旧是不少欧美群体信奉的性感女神。

比方说她的穿搭,历来是美国亿万青少年的潮流指标,前两年由她设计的Fenty x Puma,从开售几秒钟就被全线抢光,影响力大到惊人。

时至今日这款拖鞋还有联名款板鞋,都是不少潮人凹造型必备

她的红毯形象,也是不少明星潮人争相效仿的时尚标杆。去年戛纳红毯,蕾哈娜身一身全白Dior足占官方红毯视频三分钟,背景音乐也是她的两首经典歌曲。

还有她的音乐造诣,8次获格莱美大奖,N次全美最受欢迎流行女歌手奖,全球唱片累积销量超过2亿,也是唱片销量最多的艺人之一...

这样一个影响力巨大的Super icon,关于她的台前台后妆容,自然备受关注,

而在国内,这几年其实也有不少极具影响力的明星开始推美妆、做品牌,比如范冰冰、比如景甜...

今天我们就来看看,这些国内外不同的跨界明星博主,到底都有哪些不同~

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博主身份

虽然跨界都是博主,但国外这些博主原始身份相对复杂,从超模、歌手到明星应有尽有,不过都是各行业极具影响力的带货名人。

国外:明星超模种类繁多

比如蕾哈娜,本职就是一位流行歌手,荣获N次乐榜冠军,N次全美最受欢迎流行女歌手奖,以及公告牌(Billboard charts)史上冠军单曲数量第二多的女歌手,17年创立美妆品牌Fenty Beauty。

比如世界五大超模之一辛迪克劳馥,年轻时登过600多家杂志封面,也是上世纪90年代世界最成功的模特之一,到95年就已获得690万元美金的身家,50岁创立护肤品牌Meaningful beauty。

比如卡戴珊家族金小小妹Kylie Jenner,作为超级网红,20岁创立彩妆品牌Kylie Cosmetics,8个月里销售总额就高达4.2亿美金。

到2022年,金小小妹的彩妆品牌可能就破十亿美金

国内:流量小花身份单一

到了国内,这些跨界博主虽然也具有一定影响力,但基本都是靠热门电视剧炒起来的流量小花,一些影响力大的名人也都是演员身份,整体种类比较单一。

国内跨界博主比较厉害的有范冰冰,本质就是演员,这两年创立品牌Fan Beauty。

小花“星女郎”林允,凭借电影《美人鱼》一跃走红,这两年靠在小红书晒照片而“转型”,工作之余,就是各种种草,一年可以分享150多篇护肤日记。

还有像经常晒“洗脸法”的景甜,创立“嘉玲面膜”的刘嘉玲,创立庭'秘密的张庭...

国内跨界博主虽然确实具有一定影响力,但普遍都还是演员出身,日常能在一定时间内玩直播晒晒素颜粉丝们已经乐此不疲。

品牌命名套路

国外:人名+美妆词

虽然国外这些自创品牌数量繁多,但命名基本都遵循一个套路,要么有“人名”,要么有一个“美妆词”。

比如刚提到的金小小妹Kylie Jenner,创立的护肤品就是人名+护肤品,品牌名为Kylie Cosmetics。

流行天后麦当娜,创立的护肤品是人名+地名+公司名,整体合成品牌名MDNA SKIN。

更有意思的是,国外很多美妆品牌更爱用“XX+Beauty(美好)”命名

比如蕾哈娜的Fenty Beauty,克劳馥的Meaningful Beauty,好莱坞影星Eva Mendes的CIRCA Beauty...看来美确实能使大家达成共识。

国内:有些命名山寨,有些纯靠模仿

到了国内,虽然很多彩妆品牌名字带有英文,但细看还是比较粗暴直接,甚至有些是在刻意模仿国外画风,显得很山寨。

比如张馨予创立的“MISSZHANG”,不光五毛特效的海报不够高级,名字也未免过于简单粗暴,

比如演员张庭创立的TST,看缩写还不觉明历,但看到Tin’Secret(译为庭'秘密)的解读,就容易觉得没啥技术感了。

当然,还有一些是用名字直接命名的,比如刘嘉玲的自创品牌“嘉玲”,虽然直接用名很有噱头,但未免显得有些用力过猛。

除此,像刚讲到的“美能使人达成共识”的Beauty后缀,国内其实也有存在。

范冰冰创立的品牌就叫Fan Beauty,猛一看就与蕾哈娜的Fenty Beauty迷之相似。

上:Fenty Beauty;下Fan Beauty

Fenty Beauty的Fenty是蕾哈娜的姓氏,而Fan Beauty的Fan是范冰冰的姓氏;

Fenty Beauty的slogan是Beauty for All,而Fan Beauty的slogan是“把我知道的美,都给你”

再加上两家的发音相似,一些海报、logo处理的也很相似,吃瓜路人看了往往容易混淆,而了解品牌的人又会觉得过于山寨。

推广套路

最后再来说说这些跨界博主的推广套路吧,毕竟大家都在做品牌,可国内跟国外的口碑销量相距甚远。

国外:线上推广告、线下当店员,发展成熟

再次以蕾哈娜的Fenty Beauty举例,早在品牌成功之前,蕾哈娜可是准备了不少功夫。

比如产品本身,Fenty Beauty的种类就做的非常齐全,从粉底、修颜棒、高光粉到唇彩,各种类型的彩妆单品确实涵盖也确实有的挑选。

像粉底和修颜棒,她家就做到了40多款色号,直接解决不同人种的肤色需求,各种肤色几乎都能找到适合自己的遮瑕粉底,实用性高。

在线上,蕾哈娜的美妆品牌官方Ins就有超3500万粉丝。

蕾哈娜还召集过很多不同种族、不同肤色的模特出现,一同为产品拍过广告和大片,不仅能激发民族话题度,还能展现不同肤色下用过产品后的效果,真实、接地气、专业又很全面。

而在线下,蕾哈娜在美国、加拿大等不少国家地区的丝芙兰店内,都开设了柜台展位。

像她平时还会时常现身店内,偶尔客串下店员、亲自帮别人上妆...这些既能增加人气互动,还有利于品牌的传播,Fenty Beauty也因此上市3个月就拿下丝芙兰销量第一名,影响力丝毫不熟大牌。

国内:产品单一种类少,基本依靠网络直播

到了国内,很多博主品牌首先是产品种类少,比如名字和Fenty Beauty相似的Fan Beauty,搜索国内官方旗舰店,就只能看到五款神似的美容仪...

而这些商品除了官方旗舰店,其他传播基本也就停留在微博、直播及各种影视剧植入出现,推广渠道相对比较单一。

范冰冰经常都在不同地点敷面膜直播,手里拿的就是Fan Beauty的美容仪

再加上明星少有时间认真打磨产品,得不到大众认可的前提下盲目夸张效果,适得其反,难免就让人觉得没保障,看着不够靠谱。

比如范冰冰就常说她的好皮肤是她推荐的平价护肤品养出来的,可实际呢?身后一柜子的贵妇化妆品,网友表示并不相信。

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讲到最后,范主突然觉得,在这个人人都想做博主的环境下,能认真坚持做好品牌的确实不多,有时候明星作为公众人物带货还挺考验情商的。

(本文经授权商务范发布。)


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