黑五美国网络零售额达79亿美元 同比增17.9%

据路透社北京时间11月26日报道,零售分析公司Adobe Analytics当地时间星期六表示,感恩节和黑色星期五美国网络零售额达到创记录的79亿美元,同比增长17.9%。

Adobe表示,预计网购星期一美国网络零售额将达到66亿美元,成为美国有史以来网络零售额最高的一天。

在感恩节前夕,传统零售商投入重金改进网站,增加快递选项,为实体店客流量的减少未雨绸缪。数家连锁店还减少了店内库存,避免假日购物季过后清理库存影响利润。

据零售分析师和咨询师称,电视机、笔记本和游戏机——尤其是PlayStation 4是优惠力度最大,也是最畅销的商品。

商务营销公司Criteo表示,在黑色星期五的网络零售交易中,在手机上完成的交易占比由上年的29%上升至40%。

虽然目前尚没有感恩节和黑色星期五实体店销售的数据,但路透社记者和分析师指出,有迹象表明实体店销售疲软——商场停车场汽车较少、从商场出来的客户手里没有提着大包小包的商品。

虽然实体店通过大幅折扣、有创意的噱头和免费礼物吸引对价格敏感的消费者进店购物,但有消费者称,他们只是在实体店逛逛,然后在网上购物。

但零售研究公司ShopperTrak称,黑色星期五实体商店客流量下跌了不足1%,跌幅远低于业内分析师的预期。ShopperTrak咨询服务高级主管布莱恩·菲尔德(Brian Field)表示,“有关实体店边缘化的讨论很多。黑色星期五逛实体店的客流量基本没有减少表明,实体店还有生命力,只要经营得当,还是能盈利的。”

美国全国零售商联合会当地时间星期五表示,大部分地区晴好的天气也有助于吸引更多消费者进入实体店购物。美国全国零售商联合会计划下周二发布感恩节、黑色星期五和网购星期一的销售数据。

在工作岗位增加、房屋价格上涨和股市高企的拉动下,过去一年美国消费者信心指数一直在上升。

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