2017年8月房企微信公众号活跃度TOP50

备注:

1.统计时间:数据统计截止至2017年8月31日;

2.数据来源:亿翰智库、主营业务在中国大陆的典型房企官方微信公众号;

3.本榜单为亿翰智库根据微信公众号公开数据估算所得。

榜单解读

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榜单解读:

本期房企微信公众号活跃指度排名前三的企业依次为融创中国、碧桂园和泰禾集团,综合评分分别为31.78、31.45和31.27;房企公众号总阅读量和点赞量的前三名分别为融创中国、碧桂园和万科集团;公众号月更新量前三名分别是泰禾集团、北京城建和云南城投。

本月微信活跃度指数的平均值为24.38,50家上榜企业中有45家企业高于平均值。公众号总阅读量的平均值为30780,有33家企业位于平均值以上;公众号点赞量的平均值为416,有25家企业超过平均水平;月更新篇数的平均值为14篇,其中40家企业越更新量达到平均值。

本月微信关键词

关键词一:年度业绩报告

在当下行业的焦虑与忙碌中,2017年上半年已经走完,时值年中,房企纷纷发布企业的半年度业绩报告。本次选取七家典型房企微信公众号的“半年报”内容推送,从单篇阅读量和点赞量与当月其他内容相比,都远超其他。可以看出,作为关系国际民生的房地产行业,在政府调控加剧和行业遇冷的当下,无论是业内业外,典型房企的业绩表现,都普遍受到关注。

从内容上看,房企的半年报都披露了企业今年上半年的销售业绩、利润、企业战略、财务、土储等信息,通过半年报能全面的了解到企业的发展战略、经营业绩等企业实力,这也是年报文章阅读量高的原因之一。就选取的七家房企的年报推文来看,都全面展示了企业的综合实力,通过这样的一次年报披露,对企业品牌形象是一次很好的传播。

从形式上来看,多数房企都采用了简略直接的图文形式,一张图上呈现企业战略、业绩表现、财务管理、土地储备等信息,分块介绍,逻辑清晰,简洁易懂,图文的形式对于推文的传播起了重大作用。其中万达、碧桂园、保利、旭辉等企业都采用了一张长图文的表现形式,图文内容丰富,逻辑清晰,简略直接,从下表中可以看出,单条的年报阅读量比月平均阅读量高出了几倍,其中万科的更是高出了四倍之多,其中图文的易传播作用功不可没。

万科半年报

数据来源:亿翰智库

关键词二:四川地震

2017年8月8日21时19分,在四川阿坝州九寨沟县发生7.0级左右地震。灾情一经发生,深深牵动国人心弦。地产房企迅速响应,纷纷伸出援手,捐款捐资,为灾区救援与重建献上一份力量,展现出无私的社会责任感。融创集团通过天津市慈善总会向九寨沟县地震灾区捐款1000万元用于救治遇难群众,帮助灾区群众重建家园。作为四川省龙头责任房企蓝光集团,在全面获悉灾情后,第一时间决定集团向灾区首批捐助价值200万元的紧急救灾物资,其中包括药物、矿泉水等。众多表示后续还将持续密切关注灾区,根据灾区实际需要,时刻准备采取进一步措施全力驰援灾区。

数据来源:亿翰智库

房企创意海报

本月关键词:七夕

融创中国爱情是一个家的温暖

华侨城——听微风,望鹊桥,华侨城里共婵娟

绿城中国——这故事很长,刚好心动一生

招商蛇口 ——一城明月,情丝万结

榜单说明

2017年房企微信公众号活跃度TOP50从阅读量、更新量和点赞量三个指标进行综合评判。同时,将房企微信公众号的多元化形式设为加分项,并运用AHP层次分析法将各项数据进行赋值将指数系统化、层次化的相结合,以期更全面、更准确地反映房企在微信公众号运营方面的表现。

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