2017中国房企品牌价值TOP100——中梁地产:价值地产创造者

2017年8月29日—9月1日,由亿翰智库主办的“2017中国房地产业战略峰会”在上海隆重举行,会议核心主旨:实现行业价值六重构!8月30日,行业价值六重构之联结价值——中国房企百强峰会成功召开。针对中国房企品牌建设现状,亿翰智库通过开展“2017中国房企品牌价值研究”,以专业深入的研究、客观公正的研究成果,为房地产企业深化品牌战略提供价值范本,同时也为房地产企业的品牌建设和完善提供重要参考依据。

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中梁地产集团成立于1993年,是一家以房地产开发为主业,多元化、综合性集团公司,具有中国房地产开发企业一级资质,总部位于上海市。凭借卓越的产品品质、优质的客户服务,中梁多年稳居中国房地产百强企业。

高品质产品助攻品牌升级

产品是房企突围的“不败法则”,中梁深谙这一道理。为持续优化产品品质、提升居住体验,中梁建立了自身“33NX”的产品标准体系,包括百达翡丽、劳力士和浪琴3种产品模式,每种产品模式下规划了3条产品线,每条产品线又分别由N个标准化模块构成。

中梁的产品标准体系基本覆盖了刚需、改善、高端等主流需求,满足了不同消费群体的需求,这使得其产品在同类产品中具有一定的竞争力。

不仅如此,中梁还致力于精装修产品研发,专门成立了约1800平方米的精装修研发培训基地,通过对产品户型、装修标准、工艺工法、部品部件等诸多方面的研究,研发出更加符合行业趋势的标准化产品,并培养房地产行业专业的管理人才。

同时,中梁还加速与房地产上下游合作,积极应对多元多变的装修需求,以精细化、一体化和灵活可变的户型,打造批量精装的精品范式;并利用完整的产业链条和强大的供应商资源整合系统,提供涵盖基础、增值、软装的完整设计及施工服务,为用户提供有弹性的个性化定制享受。

通过苦练产品“内功”,中梁能有效完善和提升产品品质,从而进一步打造具有中梁特色的宜居社区、传递更为人性化与温度感的人文关怀;而产品品质的优化升级也必将为中梁的品牌带来更多升值空间。

中梁式阿米巴+成就共享机制,

充分激发全员价值

基于董事长杨剑先生的“分享、共创”哲学理念,并将之贯穿企业文化价值体系。中梁地产创建开放、开拓、开创、共担、共享的企业价值观体系,构建“学习型、智慧型、生态型”的平台体系,使优秀员工获得充分施展才华与成长的机会,与企业互享成就。

中梁在“稻盛阿米巴”的基础上,结合中国国情、房地产行业和自身企业特色,以“精总部,强一线,小组织”为原则,确立了自身的阿米巴经营模式。并在随后一年多的时间里,培植繁育了30多个区域公司,在充分授权的基础上,激活了各个组织的经营活力。

此外,在组织阿米巴的基础上,中梁还形成了自己独特的激励体系,提出“事业合伙”、“成就共享”、“项目跟投”、“专项激励”和“费用包干”等多层级激励体系。中梁全面激活各级组织活力、人才动力,以此打造为命运而战的经营人才,实现共创事业,共享成就,实现充裕的物质基础还有个人的发展平台,最后形成全公司发展的合力。

价值地产创造者

中梁的六大价值分别为“精英生活营造者、员工价值成就者、投资价值共享者、行业价值共创者、区域价值引领者、社会价值担当者”。围绕这六个维度,中梁根据自身在每个维度的实际情况,各筛选了4个要素,进行更深层次的剖析。比如,实现精英生活营造者之下,中梁力求精工产品、人本配套、贴心服务、友爱社区这四个方面的落实。

以创造价值分享为出发点,中梁希望能够为生活创造价值,助力行业生态链的成长和区域经济的发展,为中国新型城镇化建设发展做出贡献,致力于成为价值地产的创造者。

展望未来,中梁以品质住宅为核心,以资本运作为纽带,以商业服务为延展,秉承“开放、开拓、开创、共担、共享”的价值观,践行“公开、公平、公正、简单、务实”的组织文化,不断努力创造价值,以更加开放合作的姿态迎接市场的机遇与挑战。

了解中国房地产业战略峰会108项议程

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