豆瓣8.5的《河神》留存率只有27%,网剧目前还只是小众狂欢

文|苏凉

相比于电视剧市场的冷清,视频网站的暑期大战已然拉开了帷幕。三大平台的网剧正在进行着正面的交锋,其中腾讯视频的《鬼吹灯之黄皮子坟》和爱奇艺的《河神》上映时间相近,改编小说又都是出自天下霸唱之手,这两部网剧作为各自视频网站的王牌倒是可以做一番对比。

截至目前,从累积播放量来看,《鬼吹灯只黄皮子坟》高出了《河神》近一倍,但是《河神》日播放量数据增长趋势明显。大IP能保证网剧初始的关注度,并且保证剧目的体量在一定水准之上,而良好口碑的发酵可以让网剧充分发挥长尾效应,最终取得不错的成绩。

从《河神》可以发现,好口碑的网剧往往留存率并不高,这其实是由于网剧从立项开始就是根据分众的原则来定义的。特色鲜明往往就无法得到大众的追捧。而好口碑的网剧又能利用长尾效应吸引非目标观众人群,这些人往往就只贡献了第一集的点击量。

IP保前期、口碑管后期,网剧其实很好懂

《河神》是爱奇艺出品的悬疑探案类剧目,改编自小说《河神1·鬼水怪谈》。《河神》已经上映24天,总播放量8.5亿,目前播出16集,平均每集播放量为5300万。

《鬼吹灯之黄皮子坟》是腾讯视频出品的盗墓探险类剧目,改编自同名小说。《鬼吹灯之黄皮子坟》已经上映22天,总播放量16.3亿,目前播出15集,平均每集播放量为1.08亿。

从目前的播放量情况来看,《鬼吹灯之黄皮子坟》的成绩当属最好,单集播放量最高,但是如果看每日点击量统计图,会发现《河神》的曲线上升最为明显。

《鬼吹灯之黄皮子坟》每日点击量曲线图(数据来源:骨朵传媒)

《河神》每日点击量曲线图(数据来源:骨朵传媒)

从《鬼吹灯之黄皮子坟》和《河神》每日点击量曲线图不难看出,《鬼吹灯之黄皮子坟》第一日上线就达到了该剧最高播放量峰值。之后播放量略有下滑,并在每个vip剧集转成免费后的周期中播放量保持稳定的状态。

《河神》在第一日上线时播放量平平,但是之后在每个vip剧集转成免费后的周期中,播放量呈现明显增长趋势。

是什么导致了两部网剧迥异的播放曲线,其实很简单。《鬼吹灯之黄皮子坟》和《河神》的小说虽然都出自天下霸唱之手。但是两部小说知名度千差万别。

随着爱奇艺网剧《盗墓笔记》在商业上取得的成功,盗墓题材火热,该题材的扛鼎之作《鬼吹灯》也受到广泛关注。《鬼吹灯》首先前后推出了两部改编电影,陈坤、黄渤版《寻龙诀》大获成功,斩获票房16.8亿。之后腾讯视频又推出了《鬼吹灯之精绝古城》再次获得了口碑点击的双丰收。

作为《鬼吹灯之精绝古城》的系列篇,《鬼吹灯之黄皮子坟》自然受到广泛关注,第一天的高点击率也奠定了该部网剧至少10亿+的体量。

但是《河神》的小说不同,它在之前既没有改编的影视作品,小说本身也没有《鬼吹灯》那样的超高售出量和名气。《河神》自然在第一天播放量平平,但是《河神》的口碑却十分好。在豆瓣,《河神》评分8.3,而《鬼吹灯之黄皮子坟》则只有5.4分。凭借着逐渐发酵的口碑,《河神》的播放量走上了逆袭之路。

口碑好留存率反而低,只因网剧还太小众

从第一、二集点击量来看,令人惊奇的是,口碑要比《鬼吹灯之黄皮子坟》好的《河神》第二集的留存率反而没有前者高。

《河神》第一集播放量为2.1亿,第二集播放量为5600万,留存率为27%。

《鬼吹灯之黄皮子坟》第一集播放量为2.4亿,第二集播放量为9700万,留存率为40%。

(注:留存率=第二集播放量÷第一集播放量*100%)

《河神》单集点击量(数据来源:骨朵传媒)

《鬼吹灯之黄皮子坟》单集点击量(数据来源:骨朵传媒)

新剧君发现,爱奇艺其他高口碑电视剧同样存在着第二集留存率低的情况,例如《最好的我们》第一集播放量4.7亿,第二集播放量1.3亿,留存率为27%。《画江湖之不良人》第一集播放量1.9亿,第二集播放量6900万,留存率36%。

《最好的我们》单集点击量(数据来源:骨朵传媒)

《画江湖之不良人》单集点击量(数据来源:骨朵传媒)

这就说明,《河神》并不是一个特例。口碑好的网剧往往第二集的留存率都不高,这是什么道理?

新剧君认为,这是由于网剧的分众属性所决定的。为了创新、为了区别于电视剧,网剧的特色一直十分鲜明,而十分鲜明的特色又导致了明确的观众定位。

同样是天下霸唱作品的爱奇艺作品《鬼吹灯之牧野诡事》和《河神》,观众构成十分相似。

网剧口碑好,口碑发酵之后,会吸引大量的观众前来围观。但是作为分众明显的网剧注定无法让大众追捧。这样,就导致了很多闻讯而来的非目标观众放弃。例如不是每个观众都喜欢看捞尸,也不是每个观众都能接受二次元。

其实这恰恰说明了网剧现在着的存在一个问题。我们都说现在视频网站崛起了,新剧君也曾经做过总结电视剧和网剧在网络上的播放量也相差无几。

但这其实并不能说明网剧现在就能挑战电视剧的权威。网剧的播放天花板很难突破20亿,而电视剧的网络播放量动辄突破20亿。新剧君曾经做过的总结,能说明的仅仅是视频网站作为平台崛起,观众增量迅速,但是视频网站的产物网剧却还和电视剧有着不小的差距。

祝明评论人李星文近日曾经说过“就创新而言,电视剧的建树最少,这跟传统播出平台式微有极大关系。不过,目前纯网剧还是只红剑走偏锋的小玩意,全民共振、黄钟大吕的力作仍产自于电视荧屏。”

所以现在的网剧仍然还只是小众群体的狂欢。这也是网剧从立项开始就带有的属性。

【招聘主编、记者【北京】

原创内容,转载请附上公众号名称、ID、“新剧观察”二维码、作者署名

更多精彩 >>> 热点推荐 更多相关信息 精彩图库

热门推荐
热门文章