博尔特:闪电离去,传奇继续

告别的方式千万种,猜中开始,但没猜中结局。伦敦碗的尽头,没有看到博尔特的回眸一笑,没有看到他弯弓射大雕的经典招牌。回顾博尔特在百米跑道的数次经典战役,以及他在赛场外的商业价值,无论输赢,他都无愧传奇之名。

编辑/ 崔 永旺

北京时间8月13日凌晨,2017伦敦田径世锦赛男子4X100米接力决赛打响,这也是牙买加“闪电”博尔特生涯的最后一战。意外的是,最后一棒的博尔特中途跑时突然拉伤,踉跄减速,直接导致牙买加队退出比赛。最终,英国队以37秒47获得冠军,中国队的第三棒苏炳添起跑时明显受到了身边英国对手的干扰,最终以38秒34遗憾获得第四。赛后,博尔特拒绝坐上医护人员的轮椅,坚持绕场致意。

在8月6日凌晨进行的男子100米决赛中,博尔特以9秒95的成绩不敌美国选手加特林,仅获季军。

博尔特此前多次表示,这次伦敦世锦赛后自己将退役,本届世锦赛将是自己职业生涯中最后一战。

回顾博尔特在百米跑道的数次经典战役,以及他在赛场外的商业价值,无论输赢,他都无愧传奇之名。“伦敦碗”退役之战,闪电虽败,传奇长存。

赛场上,博尔特已是传奇

尤塞恩-博尔特的历史地位已经无需多言:整个职业生涯他共打破了七次世界纪录,囊括百米史上最好的三项纪录9秒58、9秒63和9秒69;他以11金2银1铜的世锦赛成绩,超越了美国名将卡尔-刘易斯和迈克尔-约翰逊共同保持的世界纪录;

博尔特更是历史上唯一一位奥运会、世锦赛双冠王,并在伦敦奥运会上成为田径历史上首位同时卫冕100米和200米奥运冠军的选手。

在相当长的一段时间里,他都会是“地球上跑得最快的那个人”。但谢幕“上半场”的博尔特,早已在商界开始为自己的“下半场”布局。

虽然每秒2.7万镑,但博尔特每场比赛也只有10秒

纵使强如博尔特,在田径界创造个人品牌价值也并不是一件容易的事儿。

福布斯2016年运动员收入排行榜Top100中,博尔特是仅有的一名田径运动员,而且仅仅排在32位,并且全年赛场内的收入仅有250万美元,这在NBA还算不上一份中产合同。

一、博尔特很有钱

二、田径运动员都没有多少钱

此外,田径运动员的比赛奖金也屈指可数。在国际田联钻石联赛全年14站比赛中,通常参加7至9站比赛的博尔特,每站拿到冠军只能换来1万美元的奖金。而年终冠军奖金也只有4万美元,外加一枚价值8万美元的钻石戒指,全部获得冠军满打满算也不过20多万美元,这也凸显了田径界令人无奈的现实。

在这份“代言比赛场赚钱多”2016年排行榜中,博尔特排在李娜后面,同时博尔特也是榜单中赛场收入最少的。

虽然田径赛事的体制内收入不尽如人意,但博尔特的传奇光环,注定不会成为摆设。只要有他在的田径场,就几乎不用担心赛事的票房。

最典型的例证就是历史悠久的宾夕法尼亚接力赛。在2010年,这场有博尔特参加的赛事创造了百年以来的历史最佳票房,超过5万个席位的看台座无虚席。而在2012年的伦敦奥运会上,百米飞人大战的门票也无疑是最抢手的。在他的加持下,赛事方轻松获得了百万以上的票房收入,当时的最高票价也炒到了874英镑,结合当年的汇率约合人民币近12000元。

于是,博尔特的场均出场费就被炒到了高达27万英镑。如果跑100米需花10秒,他每一秒的价格就是2.7万英镑。这样的“秒薪”,可是连C罗都望尘莫及的。

英国媒体《每日电讯报》对此打过一个很生动的比喻:普通田径运动员的收入之于博尔特,就好比17岁的暑期打工者之于比尔盖茨。

商业帝国的黑色狂飙,博尔特场下发力更足!

当然,相对于博尔特在田径场上的收入,他在场下的代言合同更是高昂。据悉,博尔特每年的广告代言收入能达到3000万美元,这一数字在全球所有运动员中都能排在第11位。

这3000万美元的赞助费,来自十份全球赞助合同以及七份地区赞助合同,其中最大的一份价值1000万美元,来自运动装备赞助商彪马,这也是田径史上最高的一笔代言费。据福布斯估计,“闪电”的总身价已达6000万美元左右。

↑ 博尔特的全球合作伙伴与部分合同金额

此外,在里约奥运会开幕前一周,博尔特成立了自己的剃须刀公司“剃须冠军”(Champion Shave),配有了一句专属的广告词:“冠军般的感觉!”这家公司位于佛罗里达的迈阿密,目前已发行了6款产品。

社交营销?人气为博尔特带来巨大收入

在Facebook、Twitter、Instagram和微博上分别有1800万、420万、400万和236万粉丝的博尔特,拥有着超高人气。与粉丝良好的互动让他的关注度甚至超过了菲尔普斯、伊布等炙手可热的运动员。赛场上跑得飞快的博尔特,也极其善于用社媒为个人品牌形象增值。

博尔特的标志性动作“弯弓射大雕”一直被广为模仿,作为单个运动员的庆祝造型,辨识度非常之高。在里约奥运会上,博尔特更致敬詹姆斯,他在夺冠后使用了詹姆斯标志性的庆祝动作,引发了NBA球迷的全面热捧。

由于博尔特知名的足球迷身份,不久前著名足球游戏《实况足球》研发团队Konami甚至向博尔特抛出了橄榄枝,他们在秋天发售的新作《PES2018》为博尔特创建了一个球员角色!在9月14日之前购买预售版本的玩家,将能在足球世界中,感受“飞人”的魅力。

↑ Konami为博尔特制作的宣传视频

或许在本届2017年田径世锦赛之后,博尔特会把更多精力放在自己的商业帝国中,开启下一段传奇。

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告别传奇,致敬博尔特。

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