马化腾不仅富了微商 还救了Burberry?

马化腾不仅富了微商

还救了Burberry?

最近,价值15600大洋的Burberry DK88的包包卖得热火朝天!或许他们要对微信说声谢谢。Burberry最新业绩数据显示,截至2017年6月,第一季度销售收入成功止跌,回升至4.78亿英镑(约47.9亿港元),按年增长3%。他们指业绩回升主要受内地及香港市场转好所带动,当中内地市场则主要受惠电商尤其是微信的销售大幅增长。

▼分析:Burberry就是不走实体门店路线!

微信作为全国最大社交软件之一,自然也希望在网络零售界分一杯羹。经历过长达3年困境Burberry,2016至2017财年除了跌了2%的销售额,净利润更掉了21%。为控制成本,多家门店要关门大吉、精简产品线,更不惜出售美妆业务。分析师KenOdeluga就曾表示,大部分名店均透过集中在实体店内出售产品,加上网上假货林立,Burberry定位在微信销售上属于战略部署。

▼微信充话费、打车可以 但买包包呢?

虽然目前在微信上买奢侈品的习惯还未普及,但腾讯招揽高端品牌的举动,无疑是向阿里巴巴宣战,印证中国互联网竞争的战火的蔓延开来了。今年微信为吸引更多大牌,发布过多媒体广告,也为微店设立提供更畅通的道路。腾讯总裁刘炽平曾表示,微信在商业领域将要变得越来越重要。

得益于微信大大,Burberry期内全球市场的电商营收则按年大增40%,内地市场在线销售更按年翻了一番。这主要是因为微信营销为Burberry增加了3倍消费者覆盖量,加上访港内地旅客回升,令香港地区的业务有所改善。

至于最不济的,是曾被视为主要增长动力的美国市场,但好景不再,成为了唯一销售出现下跌的地区。至于英国市场则受惠英镑下跌。Burberry预计,本财年将继续减少批发及特许经销,增加电商渠道销售,预料今年业绩能延续强势。

作者:蔡秀娟

编辑:曾詠琳

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